高效打造低成本形象代言之路

许多品牌开展到必定期间,都会想到品牌的形象代言疑问。在品牌杂乱,双眼触摸新事物频率跟不上品牌更新速度的时分,品牌若有特性化的全体形象,则对比简单在人的大脑中留下形象。品牌形象代言就是要将品牌的共同内在及明显的特性建议经过形象代言的方式,传达给群众花费者,使品牌特色更明显,品牌形象更家喻户晓。
  
  明星代言是形象代言中最遍及的一种,也是花费者最受重视,影响力最大的一种。因明星自身的知名度,其代言的品牌能在短时间内扩展知名度。别的明星有强壮的煽动效果,让喜欢此明星的人喜欢上这品牌,一起让花费者信赖这品牌,减轻花费者的疑虑。但明星代言究竟有它的缺点性,并且也不是每个公司都能请得起明星的。请明星做广告费用很高,一线明星标价都上百万,二三线明星尽管报价没这么高,但知名度不高,效果不是很抱负,有的乃至反客为主,公司为其打广告,提高了明星的知名度,公司品牌却没有被推行。
  
  一起,明星因各种缘由,常会有许多不合宜的行动及负面消息,这些疑问的呈现都会影响品牌形象。如在四川地震后,莎朗斯通的不适当言辞就使其代言品牌受到了很大影响。莎朗斯通在戛纳接受采访时谈及我国四川地震,被媒体称莎朗斯通用“风趣”描述地震,并且称这是我国的报应,引来我国各界声讨。尽管也有媒体称莎朗斯通此话是被媒体望文生义的成果,但莎朗斯通仍是没有逃过被我国封杀的厄运,一起也令其代言品牌的利益受损。莎朗斯通事情发作以后,迪奥我国敏捷对她的言辞表明了斥责和撇清,迪奥我国宣告停止与斯通在我国的代言联系。
  
  所以,远卓品牌组织以为,公司请代言人有必定危险,一个好的代言人能有用诠释公司的品牌内在,起到宣传公司和商品、品牌的效果。可是,明星也不是马马虎虎就能请的,且不说它的花费高,请明星也要“量体裁衣”,不然只是会“适得其反”。
  
  卡通形象代言可谓是低成本塑品牌形象的有用之路。这些年风靡日本、韩国的卡通热潮及美国大型卡通电影的盛行带动了公司的转向。不少公司看到了卡通的魅力和商机,也看到了卡通人物代言的无穷成效,不少公司都启用了卡通人物作为其形象代言人。活泼可爱卡通人物或动物很受群众期待,公司能够把公司文明精力及商品特征等赋予卡通形象上,经过特性明显、颜色稠密的感性诉求引发方针受众的好感,在孩童用品、饮食、服装、饰品等职业效果更为明显。如肯德基的“肯德基上校”、麦当劳的“麦当劳叔叔”、可口可乐的“酷儿”、米其林的“轮胎人毕必登”以及迪斯尼的“米老鼠”等卡通形象,在品牌推行方面都起到了功不可没的效果。
  
  据了解,美国《广告年代》杂志根据有用性、持久性、公认程度以及文明冲击力的标准评选出了20世纪最能发生商场激烈共识的十大品牌形象。它们是:万宝路牛仔、麦当劳叔叔、绿巨人乔利、贝蒂?克罗克、劲量兔子、皮尔斯伯里面团娃娃、迈杰玛姑妈、米其林先生、山君托尼、奶牛埃希尔。10个品牌辨认形象中无一例外不是卡通形象,或具有明显的卡通化特色的视觉形象。这些卡通形象代言人以其共同的优势穿越时空,延续至今仍以鲜活的形象被大家熟识,这些卡通形象促成了其代言品牌的百年开展史。所以,咱们不必置疑米老鼠、唐老鸭给迪斯尼带来的无穷品牌效应,在迪斯尼开展了一百多年后,它们的形象仍然光辉。

  远卓品牌组织以为,跟明星代言比较,卡通形象代言具有自个的优势。首要,它制作成本低价,不必花费高昂的代言费,这能够为公司节省一大笔开支。其次,卡通能根据公司及商品特色被赋予公司想诉求的理念、精力及人性化的形象。如可口可乐的“酷儿”被描写为一个年龄在5-8岁,乐于扮酷,常常喜欢自我陶醉的孩子,喜欢冲凉、晒太阳、喝饮料、做家务,最喜欢与5-12岁的小朋友玩。“酷儿”广受期待,一起也发明了出售奇观。可口可乐方面泄漏的数据称,首次以卡通人物作为商品形象代言人的可口可乐“酷儿”果汁发明了奇观——1999年才在日本呈现,2001年即变成可口可乐第三品牌;2002年头在韩国上市,敏捷跃升为当地果汁饮料榜首品牌及饮料第三品牌,出售量超越预计量6倍;2002年在新加坡上市,敏捷变成当地榜首果汁品牌。以上这些,“酷儿”卡通起到了要害的效果。再次,卡通形象代言具有可控性,公司自个能够掌控它的开展变化,它不像明星会生老病死,呈现许多绯闻或负面报导,使代言品牌受到影响。终究,卡通能衍生出很多副商品。公司尽能够使用副商品来推行品牌,乃至为公司带来更多的衍生价值。如可口可乐在推出“酷儿”果汁的一起,也推出了很多以“酷儿”为形象的公仔、贴纸、气球等副商品,带起了一股“酷儿”热潮。“酷儿”热潮不只使“酷儿”影响力敏捷扩展,促进了“酷儿”果汁的出售,并且衍生商品也给可口可乐公司带来了必定收益。腾讯公司的企鹅形象不只为腾讯品牌发明了无穷的价值,其衍生商品也为腾讯带来了更大的收益。
  
  跟着卡通动画片的盛行,不断增加的卡通形象被群众所熟知,卡通形象也受到了不断增加人的喜欢,不只是孩童,卡通动画片也得到成年人的喜欢。如一贯被咱们以为是孩童卡通片的《樱桃小丸子》就是一部专门对于年轻成年女性观众的卡通片,《功夫熊猫》、《美人与野兽》等卡通动画片也深处成年人的喜欢。小丸子、蜘蛛侠、蜡笔小新、多啦A梦、奥特曼、黑猫警长等卡通形象已成了公众形象。米老鼠、唐老鸭、麦当劳叔叔、肯德基上校、动感地带M仔、海尔兄弟,美的熊,康师傅等卡通代言形象也已被大多数人认知。不断增加的公司也转型请“卡通形象”代言品牌,如国产卡通形象“兔斯基”搭上MOTO,代言其智能手机;“多拉A梦”代言招商银行信用卡;酷酷与咔咔代言酷咔咔饰品;《冰菊物语》的男女主角“冰男”和“菊影”代言“鹭芳”主打品类冰菊花;卡通人物“逗逗”代言TCL显示器商品等等。
  
  卡通形象代言正走上了一条高速开展之路,卡通与广告走在了一起,与推广相结合,但远卓品牌组织以为,公司要以卡通形象作为公司形象代言人还必须考虑卡通形象的特性、特征与公司的文明是不是交融,与公司商品是不是契合等等。当然,公司是不是合适选用卡通代言人要根据品牌的形象和特性,以及品牌所面向的花费集体等因从来终究断定。


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